ミルホンネットでは週刊マット界舞台裏'11年4月14日号 レッスルマニア圧巻にて、先行してその波紋を徹底検証させていただいた通り、WWEが社名変更したことを公式に発表した。これまでのWorld Wrestling Entertainmentを、今後は「WWE」として正式にリブランドすることになったのだ。
他社の追随を許さない、タブーにも踏み込んだ圧巻の分析内容はぜひとも『マット界舞台裏』を購入していただきたいが、これにより、公式発表によると「WWEブランドの拡大に向けた大きな2つの柱として、まずエンターテイメントコンテンツを持つ会社を積極的に追求すること、そしてテレビや映画制作、ライブイベントの制作、ライセンスといったWWEの根幹を成すノウハウのアウトソース化を実施していく」とのことだ。
また、「新たなビジネスモデルの一部として、WWEはフィクション、ノンフィクションからアニメーションといったあらゆるテレビ番組の開発に焦点を当てていく」という。さらには、「向こう12カ月から18カ月以内に、新たにWWE番組専門のテレビチャンネルを開設することを目指します。その第一歩として、現地時間4月4日（月）より米国USAネットワークにて、WWEスーパースター発掘を目指すリアリティ番組『Tough Enough』（日本放送未定）の放送を開始いたしました」と発表されている。
「新たなビジネスモデルは、世界的なエンターテイメント企業となったWWEの現状をより良く反映しています。我々は常に今日のWWEを築いてきたコアなビジネスには忠誠であり続けます。しかしながら、WWEの未来はリングを飛び越えて新たなエンターテイメントコンテンツを追加することにあります」と、WWEの会長兼CEOであるビンス・マクマホンはコメントしている。これにより、WWE番組内では「レスリング（日本で呼ぶところのプロレス）」という言葉は禁句扱いになり、「我々のやっていることはスポーツ・エンタテインメントなのだ」というポリシーをより明確にしていくことになろう。
リブランディングの一環として、WWEは米国内で「Bigger. Badder. Better.(TM)」（より大きく。より素晴らしく。より良く。）をテーマに、B to B、B to C間において全国的な広告キャンペーンを展開いく予定。このキャンペーンはすでに現地時間4月4日（月）に行われたWWEの年間最大の祭典『レッスルマニア 27』でスタートし、今後もケーブルテレビ、新聞、雑誌、オンラインなどで展開されていく。
WWEは新たなるビジネスの拡大に加え、コアビジネスにおいても新たに組織変更を断行した。新しくタレント開発部門を設立し、WWEスーパースター、トリプルHことポール・ラヴェスクがこの部門を統括する。タレント開発部は将来のWWEスーパースターやディーバの発掘を目指し、世界中でタレントのリクルート、トレーニング、キャラクターの開発などを主に担う。ラヴェスクの指揮下最初のタレントとして、今年3月には先日WWEスーパースターとしてデビューしたシン・カラ（旧名ミスティコ）と契約したこともトリプルHの手柄だと会社側は発表している。もっとも、日本のファンからすれば、従来のDIVAのイメージからかけ離れたアメージング・コングと契約したことの方が、真のマニアにとって衝撃だったことは述べるまでもない。
WWE：World Wrestling Entertainment
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